国家旅游局局长邵琪伟、上海市副市长赵雯和2010年上海世博会执委会专职副主任钟燕群今晚在上海共同向全球发布世博旅游宣传口号及形象标识。

　　世博旅游宣传口号为：“中国上海　发现更多·体验更多”。

　　“中国上海”体现了上海世博会“国家主办”的性质和中央对上海“服务全国”的定位；中性词组“发现”和“体验”表达了中外旅游者对中国２０１０年上海世界博览会“城市”主题的丰富感受：城市文化的博大精深、城市旅游的独特魅力和城市生活的更加美好；两个“更多”不仅指中外旅游者能在上海世博会“发现”和“体验”世界各国的城市，而且指作为亚太地区重要的国际门户——上海，其区位和交通优势还可以让中外旅游者方便快捷地去“发现”和“体验”长江三角洲地区、长江流域和中国其他地区的城市。
 
　　世博旅游宣传形象标识为：由中国古典纹饰“海水”、中国书法草体“上海”、世博会举办年代“2010”的阿拉伯数字、世博会举办地英文字母“Shanghai”组合的图案。

　　蓝色的中国古典纹饰“海水”和墨色的中国书法草体“上海”，构成了旅游目的地识别图案，体现了上海世博会“城市”主题追求的人文理念和城市精神——“上善若水，海纳百川”，同时也是“上海”的中文；以世博会举办地英文字母“Ｓｈａｎｇｈａｉ”和世博会举办年代阿拉伯数字“２０１０”，表明中国２０１０年上海世博会既是属于上海的，也是属于中国的，更是属于世界的，同时橙色的“２０１０”还表现了城市的活力、激情、时尚和欢乐，与世博旅游宣传口号“发现”和“体验”遥相呼应。