近年来，中国旅游业发展迅猛，连续保持全球第四大入境旅游接待国、亚洲最大出境旅游客源国的地位。仅2007年我国入境旅游人数就高达1.32亿人次，国内旅游人数达16.1亿人次，出境旅游达4095万人次，旅游业总收入高达1.09万亿元。国人对旅游的需求越来越大，也更加渴望掌握及时、权威、全面的旅游新闻和行业资讯。
目前我国各省市新闻网站虽都有旅游频道，但大多受地域限制，主要以提供当地旅游资讯和景区产品为主，缺乏外地景区、路线的详细资讯，很难实现当地游客和外地旅游资源间的信息畅通。各地旅游景点和旅游企业还缺乏面向周边地区以及国内外旅客辐射宣传的有力渠道，他们也渴望找到一个面对更多游客资源的整合宣传营销网络平台。
为此，中国内地31个省市自治区的新闻网旅游频道负责人联合发起成立“旅游中国”全国网络媒体联盟。有效整合各省市主流新闻网站旅游频道的旅游资讯和当地信息，突破地域限制进行跨媒体合作，相互协作、共同开发，在全国范围内为游客提供最具价值的旅游信息。第一时间让网友饱览全国各地的旅游资讯。
据介绍，该组织将于近期组建联盟组委会，共同撰写联盟运营机制，运营条理，从实处为老百姓的出行提供权威的资讯。该组织的联合非常迅速，在短短的2周时间，迅速将31个省的媒体同行联系到一起，借助互联网的平台，大家在一起共同探讨中国旅游业的网络传播特点，进言献策，摸索出一套运营模式——就是在第一时间，将信息及时有效的传递给目标受众，基于新闻网站的权威，以及旅游频道的细分目标客户群体，所传递的信息可以及时被网友吸收，并产生互动共鸣。